据顾客反映，这款今麦郎挂面包装上，“手打挂面”四字夺目杰出，周围还有“如同妈妈的手打面”宣扬语，很简单让我们顾客将“手打”与传统手艺制造流程与工艺相关。
今麦郎却在宣扬上耍起了小聪明。包装上“手打”二字右上角有小字体标示了商标的符号，字体极小，若不细看，很难发现。
这种在商标上玩文字游戏的现象并非个例。此前，名为“ALPS阿尔卑斯”的饮用天然矿泉水，其实践水源地却是国内江西萍乡、吉林辽源等地；瓶身上夺目标示着“100%橙汁”，配料表上写着水和浓缩橙汁，“100%橙汁”仅为产品的姓名；“千禾0”酱油上“千禾0”竟仅仅商标……
此类将商标名与产品特性含糊相关的做法，屡次在食物、日化等范畴呈现，已构成一种躲避监管的套路。
在这些问题早已被曝光的布景下，今麦郎还挺而犯险，呈现同类问题，恐怕仍是企业心存侥幸，揣着理解装糊涂。
本质上仍是企业在营销上想钻空子心思所造成的。一些企业会将描绘性词汇独自注册为商标，再与产品称号组合，经过包装规划进行暗示，或经过“大字吸睛、小字免责”的方法，奇妙躲避广告的实在性。
这些做法都是在用合法外衣掩盖不妥误导，腐蚀了顾客的知情权与商场信赖，让商标从质量的担保沦为套利的东西。
商标示册成功，不等于运用合法。商标法第十条第七款规则：带有诈骗性，简单使大众对产品的质量等特色或许产地发生误认的，不得作为商标运用。
此外，食物标识监督管理办法也要求，“食物标识不得以诈骗、误导、夸张等方法作虚伪描绘”“预包装食物标签应当标示反映食物实在特点的称号，不得诈骗、误导顾客”。
相似“手打”“千禾0”等虽已成功注册为商标，但若实践运用中发生误导，仍涉嫌违背相关规则。
商家使用商标玩文字游戏，打“虚伪宣扬”的擦边球，不只损害了顾客的知情权，更是系统性的诈骗。久而久之，商场信赖被透支，公平竞争环境遭到损坏。(完)
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